企劃書又叫企業戰略規劃方案書，就是根據效益原則，為企業合理地制定經營計劃提供方案。企業管理的兩大功能是規避風險和追求利益最大化。商業計劃是一個程序，本質上是運用智力的理性行為，是一個對未來將發生的事情作出當前決策的決策，也就是說，商業計劃是一個預先決定做什么，何時，如何，誰來做的決策。從廣義上講，企劃包括企業的發展戰略，品牌戰略；從狹義上講，則包括營銷管理，廣告管理和市場管理。其中：市場調研、營銷、市場定位、企業形象、產品、品牌、價格、營銷渠道、促銷、廣告、整合營銷傳播、服務營銷、網絡營銷、關系營銷、微商營銷等方面的企劃。公司發展戰略的制定是企業規劃的核心問題。

美術設計，市場策劃，活動策劃，廣告策劃，商品策劃，品牌管理，在高層可能涉及的公司架構，股權結構，工作流程優化，企業文化傳播，等等。

希望進入企劃行業，具備文案水平，審美力，口才，創造力，商業思維，數據整理能力。這就是你進入企業的敲門石。

其中，如果你個人寫不出東西說明你的文筆不好，要靠口才來彌補，如果你的口才不能彌補說明你沒有商業思維，如果你沒有商業思維也不能通過其他方式來鍛煉提升，那么建議你改行。

嚴格地說，如果文案和審美觀是基礎的話。

當然，也有很多企劃人員并沒有這個基礎，但是我更希望每個人都能具備一個行業的基本條件，而不是像浮萍一樣，一吹就散。

企業職員在找工作的時候會遇到許多不同的職業，

例如美工是個企劃，文案是個企劃，新媒體運營是個企劃，網站運營是個企劃，品牌運營是個企劃，百度知道是個品牌專業問答，甚至許多雜活都被企業拋到了腦后。

準確地說，策劃是負責創意的，而企劃是負責落地的。